与新消费群体同频共振，汽车品牌如何交上新时代答卷？

中国车市正处于百年未有之大变局，在变局中，消费升级仍在继续，年轻客户、理性客户占比扩大，并且外资光环渐趋黯淡，品牌格局加速重塑。

当消费主力军愈加年轻，汽车制造商在看到无限商机，振臂高呼“新时代”来了的同时，也面临困惑与挑战。他们不再单一追求功能性产品，而是要求兼具精神层面的高品质享受，这种以愉悦自我为核心的新型经济理念正在被年轻消费群体广泛认同。

为此红旗明确子品牌发展路径更具特色，并对品牌架构进行了升级——在“红旗”主品牌下，设立“红旗节能车”、“红旗新能源”、“红旗金葵花”三大子品牌。其中，红旗节能子品牌以“旗开得胜” 为标识，寓意“理想飞扬、梦想成真”，代表着高扬的旗帜，感召奋进的情怀、彰显民族的自信，节能车子品牌是红旗对中国式自信精神的集中体现。面向有内涵有担当的中国式时代精英，节能车子品牌将以昂扬的新时代风范，呈现对风尚出行、精致生活的追求，创造内外兼优的高阶体验。

在未来的发展中，红旗节能车子品牌将围绕“三个特色”来建设：产品设计有特色——始终突显昂扬、精致、品质的内涵；技术标签有特色——依托覆盖全球的创新研发基地，突出风尚动力与舒享体验；营销传播有特色——以构建更广泛的品牌认同和归属为目标，以红旗H9、HQ9等旗舰产品为引领，通过系列产品的焕新上市，深刻阐释“风尚”主题，全维打开朝向年轻消费群体的全新视野。

持续丰富产品矩阵满足不同圈层需求，红旗节能车子品牌面向主流消费群体，针对不同细分市场的不同特点推出不同的产品，满足各层次消费者的需求。如果你手握20万想要入手一款家用轿车，那么刚刚正式上市的B+级豪华风尚轿车红旗H6就是个不错的选择。其售价区间为19.28-23.98万元，共有4款配置车型，在外观、内饰、动力及配置上的表现都属主流头部水平。

在这场激烈的角逐之中，中国汽车品牌想要脱颖而出，必须依靠对消费者群体的深刻洞察。正如管理学家斯图尔特所讲：“管理上没有最终的答案，只有永恒的追问。”中国车企对品牌、对产品的塑造，没有最终答案，只有不断地对消费者进行追问与了解，才能保持前进的动力和发展的活力。